當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
從最具幸福感城市評(píng)選談城市的品牌建設(shè)
作者:肖彬 日期:2009-1-4 字體:[大] [中] [小]
-
2008中國(guó)最具幸福感城市新鮮出爐了!杭州、寧波、昆明、天津、唐山、佛山、紹興、長(zhǎng)春、無錫、長(zhǎng)沙位居前十。很難說其它城市的幸福感就比不上這些上榜城市,幸福不幸福更不是以居住在這些城市為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的,但不可置否,上榜的城市又進(jìn)行了一次很好的城市品牌宣傳。
什么是城市品牌?提到巴黎我們就會(huì)想到埃菲爾鐵塔、香水;提到威尼斯我們就會(huì)想到水城、剛多拉;提到悉尼我們就會(huì)想起大劇院;提到北京我們就會(huì)想到長(zhǎng)城、故宮;提到上海我們就會(huì)想到外灘、東方明珠;提到杭州我們就會(huì)想到西湖等等,這就是城市品牌,也可約等于通常所說的“城市名片”。
城市品牌的益處顯而易見,就拿入選最具幸福感城市的那些城市來說,會(huì)有更多的人選擇去那里旅游,會(huì)有更多的學(xué)生選擇去那里讀大學(xué),會(huì)有更多的投資商選擇去那里投資。這就是品牌的作用,媒體集中報(bào)道形成的輿論焦點(diǎn),你想不關(guān)注都難。當(dāng)然城市品牌除了能帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之外,還有更廣泛更深層次的影響如社會(huì)關(guān)系、政治利益等等。
城市品牌為城市帶來的好處不一而足,那么為城市打造品牌就成了一件時(shí)不我待的大事。雖然很早之前就有人提出“經(jīng)營(yíng)城市”的概念,要將一個(gè)城市像一個(gè)企業(yè)那樣去經(jīng)營(yíng),像打造企業(yè)和產(chǎn)品的品牌一樣去打造城市的品牌,但真正去做而又能做好也的確很難。
畢竟城市不是企業(yè),城市要比企業(yè)復(fù)雜的多,復(fù)雜到很多城市往往有自己的數(shù)張“城市名片”還是覺得不能將自己完全概括。所以打造城市品牌要求政府要有一個(gè)明確的目標(biāo),了解自己的人口組成、歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境、人物風(fēng)情等等,然后再打出自己的品牌。
城市不但要有自己的品牌,還要做到品牌的差異化,不能同時(shí)掏出自己的多張“城市名片”示人,要打造出自己的主品牌。現(xiàn)在城市品牌亂象也是比較嚴(yán)重的,標(biāo)榜自己是“帆船之都”、“時(shí)裝之都”、“橋頭堡”的城市很多,讓人眼花繚亂滿腹狐疑。
重慶在前些年就明確提出建設(shè)城市品牌,到現(xiàn)在一個(gè)西部直轄市的形象日漸清晰。在越來越多的大城市開始有意識(shí)的建設(shè)自己的城市品牌的形勢(shì)下,小城市不僅不能放棄城市的品牌建設(shè),更要倚重城市品牌作為自己的發(fā)展之道。相對(duì)來說,小城市建設(shè)品牌更有靈活便捷的長(zhǎng)處,容易獨(dú)樹一幟,像云南麗江、山東曲阜等小城市就做得很成功。
最后要特別強(qiáng)調(diào)的是,城市品牌包涵的不僅僅是一個(gè)城市的風(fēng)景名勝、歷史遺跡這些看得著的東西,它還可以是人文文化、精神風(fēng)貌等看不著的東西,不僅可以是歷史的還可以是現(xiàn)在的。所以,只要一個(gè)城市想打造自己的品牌,就一個(gè)能找到適合自己的定位。
肖彬,品牌策劃人、自由撰稿人。曾在報(bào)社、電視臺(tái)等多家媒體從事記者編輯工作。對(duì)企業(yè)文化創(chuàng)建、CIS系統(tǒng)導(dǎo)入、品牌傳播有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí),有汽車、地產(chǎn)、銀行、食品、家紡等多個(gè)行業(yè)成功案例。迷戀讀書,熱愛工作,喜歡旅行,曾在北京、上海、青島、杭州等地游蕩,現(xiàn)居濟(jì)南,獨(dú)身一人,與泉為伴。 QQ:705235038 信箱:xiaobin086@sina.com